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韩剧《漂亮的母亲》

自2023年上市以来，"好自在"便以"真材实料+传统熬煮"的差异化定位迅速破圈。产品精选枸杞、红枣、薏米等“药食同源”食材，采用熬煮工艺提取精华，0糖0脂0卡的健康配方，精准契合年轻群体"既要口感又要养生"的双重需求。报道称，"好自在"上市四个月销售额即破亿，截至2024年12月，产品销售额已破10亿元。

"好自在"销量火爆的背后，与大众注重健康养生的消费理念息息相关。据前瞻产业研究院报告，当下消费者对“药食同源”理念的接受度显著提升，2023年中式养生水市场规模同比增长350%，达到4.5亿元，预计2028年将突破百亿元。“好自在”的诞生正是基于市场需求洞察，元气森林推出红豆薏米水、红枣枸杞水、绿豆水等多款产品，在今年的元气森林创造营2044活动上，好自在又推出一款新口味，陈皮山楂。满足用户祛湿、清热、滋补等场景需求，尤其成为年轻群体“喝水养生”的首选。

围绕“做好产品”的研发理念，品牌鼓励团队基于用户洞察进行创新，以口感为目标进行探索，只为消费者最终拿到一瓶“品质能打”的饮品。例如“好自在”红豆薏米水的研发过程中，团队为了寻觅到最理想的口感，对接近40种红豆品种进行了严格的筛选与对比，才最终选定珍珠红品种，并借助最原始的熬煮工艺，努力还原“妈妈的味道”。这份对“品质”的执着，不仅为产品积累了真实的用户口碑，也为品牌的用户好感度建设打下了更扎实的基础。

产品在包装设计方面则将传统与现代元素融合，赋予产品文化属性。包装设计以"煮"为核心元素，字体创意结合传统熬煮用到的锅勺厨具，设计简洁摒弃复杂的装饰，也更符合现代消费者对于简约美学的追求。这种将传统养生文化与现代审美深度融合的设计语言，成功引发年轻消费者的情感共鸣，让产品“大口饮用、无负担”的理念深入人心。