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燕京啤酒集团于1980年建厂，1993年组建集团。在发展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经商”企业经营理念；始终坚持了：走内涵式扩大生产道路，在滚动中发展，年年进行技术改造，使企业不断发展壮大；坚持依靠科技进步，促进企业发展。
京啤酒在整个啤酒行业中名列第二，在2010年中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院共同主办的，“华樽杯” 中国酒类品牌价值评议中，燕京啤酒品牌价值为263.18亿，荣膺啤酒类品牌价值第二名。华樽杯酒类品牌价值评议是最有最权威，最专业的无形资产评估，无疑肯定了燕京啤酒的行业地位。
燕京啤酒，中国清爽型啤酒的原创者和领导者。燕京啤酒不遗余力追求技术领先，始终以一流口味为坚持，以真诚酿造中国最好的啤酒为追求，是人民大会堂国宴特供酒、中华人民共和国建国50周年及澳门回归献礼酒、全国“两会”宴会专用酒。
啤酒的消费有七个层次：依次为味觉与解渴、活跃氛围、口感、舒畅、身份、性格和品位。从消费群体去分析，啤酒消费的主体为男性，年龄集中在20～60岁，消费的动机主要是融洽气氛、放松心情。从选择啤酒来看，主要是因为口感好，爽口；不易醉，不易伤身体；价格实惠。燕京啤酒的目标消费群体定位于不同层次充满激情、朝气蓬勃、热爱生活 的中青年群体。
“燕京”主品牌主要有精品、清爽、纯生等不同的品类，分别具有其不同的产品特性，定位于不同的消费群体。其中，精品啤酒是燕京啤酒着力打造的经典品牌。清爽啤酒则是其主品牌铁三角中瞄准年轻人的运动健康型啤酒，其年轻、时尚、动感的品牌形象为以往的经典形象注入了新的活力。燕京纯生则瞄准高端市场，定位于自然、健康、高雅。
燕京啤酒的品种虽不算多，但是在每一品牌上都做的很精。针对不同地区的人群社交需要，口感不同所以推出了不同口味的啤酒，例如南方人需要香醇爽口的啤酒，所以燕京啤酒推出了纯生啤酒；而成功的中年商务人士以及公务人士；他们上班工作族生活品质较高，有一定的经济能力，所以在商务洽谈场合选择12oP精品；刚步入社会的大学毕业生，经济能力有限，在休闲场合，他们会选择清爽型燕京啤酒。
还根据照消费者的个性来推出的灌装啤酒，为的就是强调年轻人的个性和年轻。现有的燕京啤酒产品线有8oP、10oP、11oP、12oP等几大类。 为提高燕京啤酒的产品质量，燕京啤酒不断从国外引进高端技术，比如低温灭菌技术。燕京啤酒还积极开发新产品，例如燕京啤酒创新产品燕京王，燕京超爽啤酒等。
燕京啤酒为其不同类型产品进行了异质化的包装，以突出其目标市场效应。例如清爽啤酒，纯生啤酒等的包装上有明显的流行性，为燕京啤酒的啤酒业打入市场打下了坚定的基础；在燕京啤酒的高端产品精品啤酒主要采用了统一豪华包装的策略，依托燕京啤酒理念和核心价值观，打造倡导健康的品牌，但产品包装成本较高。豪华的包装也体现了燕京啤酒的高品位品牌战略，以维护消费者心目中的高品质地位。
1、燕京啤酒采用纯天然矿泉水酿造（国家四部委认证），锶含量高，饮后回味有泉水般的甘甜。
2、现代化啤酒制作装备：溶解氧控制最好、PO值控制最好、燕京啤酒总部为亚洲最大的啤酒生产厂、代表中国啤酒业装备的最高水平。
3、优质酵母菌种：典型高发酵度、苦味代谢柔和，1990、1995行业评酒标准。
4、保鲜期长达4个月：保存4个月的酒和刚下线的一样新鲜，达到国际最高水平。
5、通过中国绿色食品发展中心审核，符合绿色食品A级标准。
6、燕京的悠久的企业文化和全球品牌优势，足以迎合市场的各个方面的需求。
7、燕京啤酒的价位合理，符合多数消费者的心理承受价位。
8、燕京啤酒的质量可以与任何名牌啤酒匹敌。
9、燕京啤酒在广大消费者中建立了良好的口碑效应。
10、燕京啤酒已经建立了庞大的销售、管理体制网络
11、市场已有投入，在目标消费群中有一定知名度。
12、各级营销人员市场实战经验丰富，敬业、热忱、有冲动。
1、商业信誉良好，能认真履行双方签字的合同、协议，有和燕京啤酒品牌强强联合、长期合作的坚定信念。
2、具有超前的品牌营销理念，能与公司营销理念达成共识。
3、不经营假酒，不倒货窜货，诚信经营，互惠互利，共同发展的职业操守。
4、有实力、有能力组织精干的专业团队，能保证完成本地区的销售目标。
5、具有较强的经济实力，能够满足市场所需的运作资金，以确保销售旺季的产品需求和经济利益。
6、具有畅通的储运能力，不仅做到库存周转合理，而且能够及时将产品送达到位。
1、意向客户到公司进行产品、品牌等全方位考察。
2、意向客户提交申请表。
3、招商部进行资格审查。
4、确认申请合作，签订加盟合同。
5、招商部进行选址核定。
6、设计部提供装修方案并予以指导。
8、市场部配货及开业前准备工作的指导。
9、对投资商及员工产品、营业培训。
10、试营业正式运营。
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