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标签 ： 小咖咖啡
导读 ：6月13日，小咖·中国咖啡“百城千店，共赴星辰”品牌战略升级发布会暨合作伙伴大会在北京举办。七载深耕，从2017年自助智能咖啡机起家做到行业头部累计投放设备60000台，到2022年开始打磨线下门店模...
6月13日，小咖·中国咖啡“百城千店，共赴星辰”品牌战略升级发布会暨合作伙伴大会在北京举办。
累计融资8亿，目标百城千店
七载深耕，从2017年自助智能咖啡机起家做到行业头部累计投放设备60000台，到2022年开始打磨线下门店模型，小咖·中国咖啡（简称“小咖咖啡”）经过一年多的时间，以北京为起点，在企业食堂、高校、街边等渠道已经开出500家门店，业务覆盖全国30多个城市。
中国连锁经营协会副会长兼秘书长王洪涛表示，作为中国连锁经营协会的会员企业，小咖咖啡通过咖啡设备的不断研发升级和深耕中国茶咖赛道，在饮品行业建立起了口碑，树立起了品牌，形成了一定的影响力，也在切实推动着行业技术水平的提高。未来，中国连锁经营协会将继续对企业的发展提供各项支持。
小咖咖啡创始人朱保举向与会嘉宾分享了“用科技改变咖啡行业”的创业历程。他介绍，小咖咖啡创始团队经历过千团大战，拥有非常强的技术意识和面对市场竞争的硬解能力。在此背景下，小咖咖啡以技术为核心通过产品创新、顶级原料供应和优秀设备研发的多线加持，得到了众多国有和知名资本的青睐，实现六轮累计8亿元的融资。而就小咖咖啡的发展定位而言，相较于瑞幸和库迪做的是全品类，小咖咖啡则能够做专，把中国咖啡做到极致。2024年小咖咖啡团队将以“百城千店”为目标进行持续发力，从国内走向全球。
原美团旗下美团龙珠基金创始合伙人史鹏飞从咖啡市场的发展角度给予了小咖咖啡非常高的评价。“现制咖啡这个领域，赛道足够宽，2000多亿的市场，年增速超过奶茶，用户基础比奶茶更大。并且如果用中国的现制咖啡赛道类比过去奶茶行业十几年的发展，我认为在未来成长出更大头部品牌的机会非常大，而拥有好赛道、好定位、好品类、好团队的小咖咖啡，必将是中国咖啡行业的下一个王炸。”
全新品牌升级，定位中国咖啡
2023年，小咖咖啡与餐饮行业顶尖营销咨询公司合众合达成战略合作。本次大会上，小咖咖啡品牌升级形象全新亮相，喊出了“东方原叶茶·清香中国咖”的口号，发力要打造属于中国人自己的“中国咖啡”，开启品牌产品中国化时代。
合众合创始人姚哲详细介绍了小咖咖啡的咖啡创新之路。小咖咖啡不仅想做中国咖啡品牌，更想做出一杯属于中国的咖啡产品，率先推动咖啡产品中国化，通过“茶艺”与“咖啡”的碰撞融合，围绕东方文化，打造东方味道，让中国咖啡以全新的姿态走向大众消费者。与此同时，全面升级后的小咖咖啡延承宋代美学，将红、黄色设为品牌底色，丝带龙为品牌元素。红、黄、龙正是中华民族最典型的元素，小咖咖啡希望借此，将品牌深深打上“中国咖啡”的烙印。
熊猫传媒董事长申晨则从流量的获取上对小咖咖啡的发展表达了认可。小咖咖啡拥有6万台自助设备投放的市场规模，在TOB赛道做到了行业头部，形成了强大的品牌力。而在选择进入线下门店领域之后通过中国文化定位的升级，锚定15元价格左右的大市场以及选择与超级大IP的合作，进一步为品牌的爆发做好了充足的准备，相信小咖咖啡能够走在“新咖啡革命”的前列。
与此同时，在会场品牌的周边道场区，展示了抱枕、行李箱、手机壳、短袖、镭射包等多种品牌周边产品。
跨界王者荣耀，破圈年轻群体
超级IP联名合作将会为品牌的商业价值和影响力带来指数级增长，联名玩法的有效性，已被各大品牌充分验证。大会上，小咖咖啡与王者荣耀进行合作签约仪式。此次与国风游戏代表王者荣耀联名，共同将东方咖啡与东方文化，推向全国和全球，吸引更多的年轻人爱上中国咖啡、中华文化。
“王者荣耀选择品牌有几个标准，一个是它在行业的地位，企业的文化价值，还有就是行业的影响力。之所以会选择小咖咖啡有三个方面，一个是中国咖啡的理念和王者荣耀整个中国文化传续的理念非常契合，另外一个消费品群体的匹配，小咖咖啡有很多门店都是开在大学内，拥有大量的王者荣耀玩家群体。还有就是团队的综合能力，‘与生俱来’的互联网思维能够有能力把联名这个事情一起做好是我们选择小咖咖啡的重要原因。相信此次小咖咖啡和王者荣耀的合作可以为咖啡行业注入新活力，共同成为中国文化与年轻人沟通的桥梁。”腾讯广告餐饮行业负责人王新表示。
小咖咖啡相关负责人表示，未来小咖咖啡将在游戏、音乐、体育三个领域，持续与顶级IP合作。
本次大会上小咖咖啡还进行了丝带龙logo揭幕、全新团队亮相，同时公布了2024年的门店目标：全年新增门店突破1000家。一方面在国内市场加速快跑；另一方面全面开启出海计划，海外首店将会在柬埔寨落地。
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