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人工智能的加持，让产品和服务变得更加“聪明”，能够快速精准响应消费者的个性化需求。以线上购物为例，记者发现，目前多个电商平台都上线了“AI试衣”功能。输入身高和体型的尺码等数据，通过AI算法生成自己的3D虚拟“替身”，进入商品页面点击试穿按钮，消费者便能在线上“试穿”各种服饰，获得在实体店铺试穿类似的体验。

清明假期结束，电影《哪吒之魔童闹海》仍热度不减，目前全球累计票房已突破156亿元，持续刷新国产动画电影纪录。作为春节上映便火爆出圈的现象级IP，《哪吒之魔童闹海》产生了一系列连锁反应爱豆传媒18传媒在线入口，点燃了其周边和联名产品的消费热——上架后短短几秒内，限量版乾坤圈和盲盒手办即被抢购一空；茶饮、咖啡品牌纷纷推出联名款限定饮品和周边产品，深受消费者喜爱。

随着IP与消费深度融合，IP的开发形式创新，逐渐从形象输出走向空间打造的新阶段。在陕西西安“长安十二时辰”主题街区，游客可手持“大唐居民身份证”解锁剧情，沉浸式体验盛唐市井生活；在重庆涪陵，国内首部展现中国三线建设的实景沉浸式舞台剧《洞见816》与军工文化小镇联动，打造一站式观演体验。消费者不再是旁观者，而是IP故事中的人物。这种沉浸式的体验，进一步激发了消费者热情。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄指出，人们不断提升的情感和精神诉求，带来了新的消费趋势。针对年轻人的消费倾向，IP跨界联名“俘获”了大量目标用户。同时，国人文化自信的提升、国产新兴版权线上市场的规范化，也为国创IP提供了更多机会。要充分发挥商文旅多元联动效应，通过“传统文化创新演绎+AR技术的数字化沉浸式体验”方式，用现象级IP连接更多消费者。

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