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此次周庄门票实施优惠的一个背景是,前不久周庄一家汉服体验店的经营者小张曾发视频“诉苦”:自己连续3天营业额为0,古镇生意不好做,连续几天不开张。小张的质疑引发不少共鸣,相关短视频累计获得赞超2.9万个。有人发出“灵魂拷问”:曾经蜚声国际的周庄古镇怎么了?不少经营者和游客都认为,周庄古镇100元的门票太贵、影响客流。
首先iphone在线观看app,一些古镇旅游同质化,缺乏独特的旅游体验。游过一个古镇,就相当于玩过很多古镇:街道界面雷同,店铺千篇一律,没有特色,缺乏可辨识、可记忆的景观,吃到的永远是长沙臭豆腐、铁板鱿鱼、章鱼小丸子的小吃N件套,卖的旅游纪念品永远是那几款iphone在线观看app,打卡点永远是“我在XXX很想你”的伪路牌。有调研显示,有51.3%的受访者认为目前古镇之间有一些相似,有38.5%的受访者感觉古镇都很相似,缺乏独特之处。
其次,一些古镇存在过度商业化、利益短期化、规划统一化等问题。许多古镇在开发过程中过于注重经济效益,导致商店、酒店等商业设施占据主导地位,失去了原有的历史文化氛围。客观而言,古镇游作为经营了20多年的旅游产品,也正在走进产品的收缩期,要拿出让人眼前一亮的新服务、新体验来吸引年轻人,如果再重复20多年前的故事、卖点,年轻人就很难埋单了。
20多年前古镇旅游异军突起,周庄更是打出了“中国第一水乡”的概念,擦亮了属于自己的金字招牌:从著名画家陈逸飞笔下的周庄双桥,到本地沈万三的财富故事,再到江南烟水、小村流水乃至万三红烧蹄膀的浓油赤酱,古镇游的故事讲得扎实饱满、活色生香iphone在线观看app,也构建起了非常成功的商业模式:保护古建、商业入驻、圈地卖票、古宅欣赏、文化加持。之后,乌镇等古镇也都成功复制、借鉴了周庄的经验。
但是,当年由周庄开启的古镇旅游模式,而今正在遭遇挑战。一是古镇“产能过剩”,古镇扎堆。全国已经有33个5A级古镇景区,其中13个分布在江浙皖地区,而且很多都是沿江沿河集聚,京杭大运河沿线古镇密布,竞争激烈,内卷严重。二是古镇产品的核心卖点:小桥流水、人间烟火本身也在遭遇游客的审美疲劳。特别是近年来,各地一些人造新古镇,往往是前期投入巨大,而经营时却人气萧条、入不敷出。
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